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学校法人青山学院
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将来の公司リーダーとなるべく、実践的な経営（マネジメント）と会计（アカウンティング）について学びます。1?2年次では履修选択の幅をあえて狭め、経営学の基础を彻底して修得。データサイエンス教育やゼミを通して、戦略的?组织论的?财务的な视点を身につけ、経営课题に対してさまざまな観点からアプローチできる人材を育成します。
1年次前期には少人数のグループで必要な専門知識を学びながら現実の問題について考えるPBL（Project Based Learning）形式の授业を導入しています。ここでは、実際に販売されている商品やサービスを対象にし、そのマーケティング上の課題を少人数のグループで議論し、報告や提案を行い、その後の学習への意欲喚起につなげます。また、1年次後期にはマーケティングに欠かせないデータ分析の基礎を表計算ソフトを使った実習で学びます。
マーケティング学科の「マーケティング论Ⅰ?Ⅱ」は、「青山マーケティング」を学ぶために不可欠な必修科目で、2年次に设置されています。1クラスあたりの受讲者数を制限し、専任教员が责任をもって丁寧な指导を行います。学生と教员の距离が近く、学生からの提案が课外活动として発展することもめずらしくはありません。
大学院科目特别履修生制度とは、学部4年次から大学院の講義科目を特別に履修することができる制度です。この制度を利用することにより、通常は学部4年、大学院2年の計6年での学修を最短5年で行うことができ、卒業時には学士及び大学院修士の学位を取得することが可能です。 ※学部生はポータルのメニューバー 一番下「大学院进学参考用募集要项」を确认して下さい。
制度について
マーケティング学科では3つの履修モデルを提案しています。(1) マーケティング论に軸足をおいて、オーソドックスな経営学の理論を幅広く学ぶ「マーケティングと経営」、(2) グローバル＆ローカル、社会的格差、排除と包摂など、多様な視点からビジネスを学ぶ「ダイバーシティとビジネス」、(3) リサーチに基づくマーケティング企画のための知識や技術を実践的に学ぶ「マーケティング企画构想」です。これらのモデルを参考にしながら、学生自身の興味や将来に応じた柔軟な履修を勧めています。 ※ここで紹介する履修モデルは、あくまでも一 例です。
マーケティング论は、マーケティング学科2年生の必修科目（必ず学ばなくてはならない科目）です。マーケティング学科に入学すると、この授业でマーケティングの基礎をしっかり学びます。分かりやすく楽しい内容なので、多くの学生に人気の講義です。 マーケティングとは何かから始まり、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングといった基礎的な概念や枠組み、そして実際にマーケティング活動を展開するための、具体的な知識や戦略について理解を深めます。企業の事例などについて知ることができるのも、この授业の魅力です。 マーケティング学科には専門的な科目が数多くありますが、はじめにマーケティング论を学ぶことで、より高度な授业をスムーズに受講できるようになります。
久保田 進彦 Yukihiko Kubota マーケティング学科 教授 専门分野：マーケティング
公司におけるマーケティング活动では、日々さまざまなマーケティング上の课题に対し意思决定がなされています。 この时に行われるのがマーケティング?リサーチと呼ばれる活动です。 マーケティング上の课题を発见し、课题解决のために仮説を立てて调査を行い、得られたデータを适切に分析し解釈することで、意思决定に役立てていくことになります。 この讲义で、调査とは何か、调査によってどのようなことが分かるのか、适切な调査を行うためにはどうすればよいかを学习します。 さらに実际の调査を作成?実施し、得られたデータの分析について実习を通して学习していきます。 これにより、适切なデータの集め方、适切な分析手法を身に着け、データに基づく意思决定の力を养うことができます。
横山 暁 Satoru Yokoyama マーケティング学科 教授 専门分野:多変量解析、マーケティング?リサーチ、マーケティング?サイエンス
公司のマーケティング活动は非常に复雑な社会の中で行われています。このマーケティングと社会の関係を考えるのがソーシャル?マーケティングという研究领域です。 例えば、公司が贩売する製品の製造、输送、贩売の过程でエネルギーを大量に使うと、环境负荷の増大という形で社会に悪影响を及ぼします。また、多くの公司は社会贡献活动を积极的に行なっていますが、こうした活动が公司の製品贩売や利益に影响を及ぼすこともあります。 社会的責任（CSR）や厂顿骋蝉への取り组みが注目される現在、企業は消費者の個人的なニーズだけでなく、社会全体のニーズにも応えることが期待されるようになっています。マーケティング活動においても、企業の存在意義が問われるようになっているといえるでしょう。
芳賀 康浩 Yasuhiro Haga マーケティング学科 教授 専门分野：マーケティング
ブランドには不思议な力があります。憧れの人と同じブランドを欲しいと思ったり、少し背伸びした自分を演出するためにラグジュアリー?ブランドの财布を持ったり、予约が取れない有名レストランの食事を美味しく感じたりしたことはないでしょうか。これらはすべてブランドが持つ力ですが、実はほんの一部にすぎません。 この讲义では、消费者と公司、双方の観点からブランドを扱っていきます。なぜ特定のブランドに消费者が魅了されるのか。その力の源泉を消费者の视点から理解するだけでなく、こうしたブランドを创造し、育成していくために、公司は何をすべきかについても学んでいきます。この讲义を通して习得するブランドに関する体系的な知识は、ブランドを作る侧に立った时、きっと役に立つはずです。
土橋 治子 Haruko Tsuchihashi マーケティング学科 教授 専門分野:マーケティング论（特に消費者行動）
